Anasayfa › Teknik SEO
Teknik Seo
Teknik SEO, bir ziyaretçi sayfanıza dokunduğu andan içerik ekranda belirene kadar geçen süreyi ve Google’ın robotunun sitenizde izlediği yolu düzenleyen çalışmadır.
Teknik SEO Eksikse Bir Dokunuştan Sonraki Üç Saniyede Ne Olur?
Bir müşteri arama sonucunda adınıza dokunduğunda saat işlemeye başlar. Önce telefon, sitenizin hangi sunucuda durduğunu sorar; sonra sunucudan sayfayı ister; ardından gelen dosyaları sırayla indirir ve ekrana dizer. Bunların hepsi üç saniyeyi aşarsa ziyaretçilerin önemli bir bölümü beklemeyi bırakır. Teknik SEO, bu kısa yolculuğun her durağını ölçüp kısaltan çalışmadır.
İlk durak alan adıdır. Adresinizin doğru sunucuya yönlenmesi, başında “www” olan ve olmayan hâllerinin tek bir adreste birleşmesi ve güvenli bağlantının her sayfada geçerli olması gerekir. Bu ayarlardan biri eksik kaldığında ziyaretçi önce bir yere, sonra başka bir yere gönderilir; her yönlendirme yarım saniyeye yakın bir gecikme ekler. Kullanıcı bunu görmez, yalnızca beklediğini hisseder.
İkinci durak sunucudur. İstek ulaştığında sunucunun sayfayı hazırlaması gerekir; kalabalık bir barındırma paketinde ya da her seferinde veritabanını baştan tarayan bir sitede bu hazırlık bir saniyeyi geçebilir. Önbellek doğru kurulduğunda aynı sayfa hazır bekler ve anında gönderilir. Çoğu sitede en hızlı kazanım buradadır: tek bir ayar, bütün sayfaların açılışını hissedilir biçimde kısaltır.
Üçüncü durak indirmedir. Sayfa ne kadar ağırsa telefon o kadar çok veri çeker. Sahilde çekilmiş, kameradan çıktığı gibi yüklenmiş tek bir fotoğraf, sayfanın geri kalanının toplamından büyük olabilir. Görseller ekranda görünecekleri boyuta indirilir, ekranın altında kalanlar sıra kendilerine gelince yüklenir. Kullanılmayan yazı tipleri ve betikler de bu aşamada ayıklanır.
Bu yolculuğun süresi yalnızca sitenize bağlı değildir; ziyaretçinin bağlantısı da belirleyicidir. Ofiste, güçlü bir ağda bir saniyede açılan sayfa, sahil yolunda ya da yayla tarafında zayıf sinyalle beş saniyeyi bulabilir. Ölçümü bu yüzden yalnızca kendi bilgisayarınızdan yapmak yanıltır. Biz sayfaları yavaş bağlantı koşullarında da dener, sitenizi en elverişsiz durumda bile kabul edilebilir sürede açılacak biçimde hafifletiriz; çünkü müşterinin sizi aradığı an çoğu zaman yolda olduğu andır.
Son durak ekrana dizilmedir. Sayfa parça parça belirirken yazının yerinden oynaması, düğmenin parmağın altından kaçması ya da ekranın bir süre dokunuşa cevap vermemesi bu aşamanın kusurlarıdır. Google bu üç davranışı ayrı ayrı ölçer ve sonucu sıralamada hesaba katar. Biz de ölçümü aynı göstergelerle yapar, hangi durağın sizi yavaşlattığını rakamla gösteririz.
Google’ın Robotu Sitenizi Nasıl Gezer?
Arama motoru sitenizi bir insan gibi okumaz; bağlantıdan bağlantıya geçen bir yazılım gönderir. Bu robot anasayfadan başlar, bulduğu her bağlantıyı listesine ekler ve sırayla ziyaret eder. Bir sayfaya hiçbir yerden bağlantı verilmemişse robot o sayfanın varlığından haberdar olmaz. Menüde yer almayan, yalnızca sosyal medyada paylaşılmış bir kampanya sayfası bu yüzden aramalarda görünmez.
Robotun her siteye ayırdığı zaman sınırlıdır. Sitede binlerce gereksiz adres varsa, örneğin her süzgeç seçimi ayrı bir sayfa üretiyorsa, robot zamanını bunlara harcar ve asıl sayfalara geç ulaşır. Hangi adreslerin taranmaya değer olduğunu ona biz söyleriz: site haritası yalnızca önemli sayfaları listeler, yönerge dosyası gereksiz köşeleri kapatır. Böylece yeni eklenen bir sayfa haftalar değil günler içinde bulunur.
Robot sayfaya vardığında içeriği okuyabilmelidir. Metin ancak tarayıcıda çalışan bir betikle beliriyorsa, bir açılır pencerenin arkasında kalıyorsa ya da görsel olarak yüklenmişse robot onu göremeyebilir. Sayfanın robota nasıl göründüğünü arama motorunun kendi aracıyla denetleriz. İnsanın gördüğü ile robotun gördüğü arasındaki her fark, kaybedilmiş bir sıralama fırsatıdır.
Aynı içeriğin birden fazla adreste durması robotun en sık takıldığı sorundur. Bir ürün hem kategori yolundan hem arama sonucundan hem de kampanya bağlantısından açılıyorsa ortada üç adres, tek içerik vardır. Arama motoru hangisini göstereceğine kendi karar verir ve çoğu zaman istediğinizi seçmez. Her içerik için asıl adresi işaretler, ötekilerini ona bağlarız.
Robotun karşılaştığı bir başka engel, karşılığı kalmamış adreslerdir. Yıllar içinde kaldırılan bir ürün, adı değişen bir hizmet ya da yenilenen sitenin eski sayfaları arkalarında boşa çıkan bağlantılar bırakır. Robot bu adreslere her uğradığında hata alır ve sitenin bakımsız olduğu sonucuna varır. Boşa çıkan her adresi karşılığı olan sayfaya yönlendirir, gerçekten kaldırılmış olanlar için ziyaretçiye yol gösteren düzgün bir hata sayfası hazırlarız. Böylece ne robot ne de eski bir bağlantıya tıklayan müşteri çıkmaz sokağa girer.
Bütün bunların kaydı Search Console’da tutulur: hangi sayfalar dizine girdi, hangileri reddedildi, robot en son ne zaman uğradı. Bu kayıtları düzenli okumak, sorunları ziyaretçi fark etmeden yakalamayı sağlar. Teknik SEO çalışmasında bu hesabı sizin adınıza kurar, erişimi sizinle paylaşır ve her ay oradaki uyarıları tek tek ele alırız.
Hazır Temalar ve Eklentiler Siteyi Neden Ağırlaştırır?
Bugün sitelerin çoğu hazır bir tema ve bir dizi eklentiyle kurulur. Bu yaklaşım ucuz ve hızlıdır, ama bir bedeli vardır: tema, her türlü işletmeye uysun diye yüzlerce özellikle gelir ve siz yalnızca birkaçını kullansanız da hepsinin kodu her sayfada yüklenir. Kaydırmalı görsel alanı, sayaçlar, hareketli başlıklar; ziyaretçinin belki hiç görmediği bölümler için telefon veri indirir.
Eklentilerde durum benzerdir. İletişim formu için kurulan eklenti, formun bulunmadığı sayfalarda da dosyalarını yükler. Yıllar içinde denenip bırakılmış, kapatılmış ama silinmemiş eklentiler güvenlik açığı oluşturur. Aynı işi yapan iki eklentinin birlikte çalıştığına da sık rastlarız. Envanter çıkarır, her eklentinin ne işe yaradığını ve kaldırılırsa neyin değişeceğini listeleriz.
Çözüm çoğu zaman siteyi baştan yapmak değildir. Kullanılmayan özellikler kapatılır, dosyalar yalnızca gerekli sayfalarda yüklenecek biçimde ayarlanır, aynı işi gören eklentiler teke indirilir. Bu sadeleştirme sitenin görünüşünü değiştirmez; yalnızca arkada taşınan yükü azaltır. Her değişikliği önce deneme amaçlı bir kopyada uygular, aksaklık görmezsek yayındaki siteye aktarırız.
Güncellemeler ayrı bir konudur. Temanın ve eklentilerin eski sürümleri hem yavaş hem savunmasızdır; ancak plansız yapılan bir güncelleme de siteyi bozabilir. Güncellemeden önce yedek alır, uyumluluğu deneme ortamında sınar, ardından yayındaki siteye uygularız. Otomatik güncelleme açık bırakılmış sitelerde bir sabah bozuk bir sayfayla karşılaşmak, sanıldığından daha yaygın bir durumdur.
Barındırma seçimi de bu tablonun parçasıdır. En ucuz paketlerde yüzlerce site aynı sunucuyu paylaşır; komşu sitelerden biri yoğun trafik aldığında sizinki de yavaşlar. Her yavaşlığın çözümü pahalı bir sunucu değildir, ama bazı sitelerde sorunun kaynağı gerçekten oradadır. Bunu tahminle değil, sunucunun yanıt süresini günün farklı saatlerinde ölçerek anlarız. Paket yetersizse hangi özelliklere bakarak seçim yapmanız gerektiğini söyler, taşıma işini kesinti yaşatmadan üstleniriz.
Bazı durumlarda tema, ne yapılırsa yapılsın hedeflenen hıza ulaşamaz. Bunu ölçümle gösterir ve seçenekleri açıkça koyarız: mevcut yapıyla ulaşılabilecek en iyi sonuç nedir, daha hafif bir altyapıya geçmenin maliyeti ve kazancı ne olur? Teknik SEO kapsamında kararı size bırakır, hangi yolu seçerseniz seçin sonucu aynı ölçütlerle yeniden değerlendiririz.
Küçük Bir İşletme Sitesinde İlk Bakılacak Üç Şey Nedir?
On sayfalık bir tanıtım sitesi için uzun denetim listelerine gerek yoktur. Deneyimimiz, küçük sitelerde sorunların büyük bölümünün üç noktada toplandığını gösteriyor: güvenli bağlantı, telefondaki görünüm ve iletişim yollarının çalışması. Bu üçü yolundaysa site işini görür; biri aksıyorsa geri kalan her şey boşa çalışır.
Güvenli bağlantı, adres çubuğundaki kilit simgesidir. Sertifikanın süresi dolduğunda tarayıcı ziyaretçiye kırmızı bir uyarı gösterir ve çoğu kişi orada geri döner. Sertifika çoğu barındırma paketinde ücretsizdir ama kendiliğinden yenilenmesi için doğru kurulmuş olmalıdır. Sayfanın içinde güvensiz adresten çağrılan tek bir görsel bile kilidi kaldırmaya yeter.
Telefondaki görünüm ikinci noktadır. Sitenizi kendi telefonunuzda açın ve bir müşteri gibi davranın: yazıyı büyütmeden okuyabiliyor musunuz, menü tek dokunuşla açılıyor mu, fiyat tablosu ekrandan taşıyor mu? Ziyaretlerin büyük bölümü telefondan geldiği hâlde site çoğunlukla bilgisayarda hazırlanır ve bilgisayarda denenir. Bu yüzden küçük ekrandaki kusurlar sahibinin gözünden kaçar.
Üçüncü nokta iletişim yollarıdır. Telefon numarasına dokunulduğunda arama başlamalı, formdan gönderilen mesaj kutunuza düşmeli, harita bağlantısı doğru kapıyı göstermelidir. Formdan gelen mesajların aylardır gereksiz klasöründe biriktiğini fark etmeyen işletmelerle karşılaşıyoruz. Bu üç yolu kendimiz dener, her birinin gerçekten size ulaştığını görmeden işi bitmiş saymayız.
Bu üç kontrol yarım günde tamamlanır ve çoğu zaman en hızlı karşılığı verir. Sitenizde hangisinin aksadığını ücretsiz durum raporunda belirtiriz. Teknik SEO ihtiyacınız yalnızca bunlardan ibaretse daha geniş bir çalışma önermeyiz; gereksiz iş, gereksiz masraftır.
Bu üç noktaya dördüncü bir alışkanlık eklemek gerekir: yedek. Sitenin düzenli yedeği alınmıyorsa bir eklenti hatası, bir saldırı ya da yanlışlıkla silinen bir sayfa bütün emeği götürebilir. Yedeğin alındığını varsaymak yetmez; gerçekten geri yüklenebildiğinin de denenmesi gerekir. Çoğu işletme yedeğinin çalışmadığını ancak ihtiyaç duyduğu gün öğrenir. Yedekleme düzenini kurar, kurulumdan sonra bir kez geri yükleyerek gerçekten işlediğini görürüz.
Daha büyük sitelerde, çok sayıda ürün ya da sayfa barındıranlarda liste elbette uzar: tarama düzeni, yinelenen adresler, yapısal veri ve sunucu ayarları sırayla ele alınır. Hangi büyüklükte olursa olsun yöntem aynıdır: önce ölçeriz, bulguları önem sırasına dizeriz, onarımı yedekle ve deneme ortamıyla yaparız. Teknik SEO çalışmasının sonunda elinizde yapılan her değişikliğin yazılı bir dökümü kalır.
Sitemin hızını kendim nasıl ölçebilirim?
Google’ın ücretsiz hız ölçüm aracına adresinizi yazmanız yeterlidir. Sonucu yorumlamak için bize gönderebilirsiniz; hangi satırın önemli olduğunu durum raporunda açıklarız.
Eklenti sayısının bir sınırı var mı?
Sayıdan çok ne yaptıkları önemlidir. Hafif on eklenti, ağır tek bir eklentiden daha az yük getirebilir. Her birinin sayfaya eklediği yükü ölçer, gereksiz olanları belirleriz.
Güncelleme yapmaktan çekiniyorum, site bozulur mu?
Yedek alınmadan ve denenmeden yapılırsa bozulabilir. Güncellemeleri önce sitenin kopyasında dener, sorun çıkmazsa yayına alırız; bir aksilikte yedekten geri dönülür.
Alan adım ve barındırmam farklı firmalarda, sorun olur mu?
Olmaz; ancak iki hesabın da kimin adına kayıtlı olduğunu ve yenileme tarihlerini bilmeniz gerekir. Bu bilgileri durum raporuna ekler, eksik olanı tamamlamanıza yardımcı oluruz.