Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, adınızın internette nerede ve nasıl geçtiğini yöneten çalışmadır; haberler, rehber kayıtları ve başka sitelerin size verdiği bağlantılar bu kapsamdadır.
Site Dışı SEO İçin Haber Değeri Nasıl Üretilir?
Bir yerel gazetenin ya da sektör yayınının sizden söz etmesi için ortada anlatılacak bir şey olmalıdır. “Firmamız kaliteli hizmet vermektedir” cümlesi haber değildir; “atölye yirminci yılında yüzüncü tekneyi suya indirdi” cümlesi haberdir. Site dışı SEO çalışmasının büyük bölümü, işletmenizde zaten var olan ama kimsenin duymadığı gelişmeleri bulup duyulur kılmaktır.
Haber değeri taşıyan konular çoğu işletmede sanıldığından fazladır: yeni bir şubenin açılması, bir ödül ya da belge, bir okulla yapılan iş birliği, yöresel bir ürünün ilk kez başka bir ile gönderilmesi, bir ustanın çırak yetiştirmesi. Sahibi için sıradan olan bu gelişmeler, yerel yayınlar için aranan içeriktir. İlk görüşmede bu tür konuları birlikte listeler, hangisinin kime anlatılacağını belirleriz.
İkinci kaynak bilgidir. Kendi işinizden derlediğiniz bir rakam, bir karşılaştırma ya da bir takvim, başkalarının kaynak göstermek isteyeceği türden içeriktir. Sezonda hangi balığın ne zaman çıktığını gösteren bir çizelge, yayla yollarının hangi aylarda açık olduğunu derleyen bir sayfa yıllarca anılır. Böyle bir sayfa bir kez hazırlanır, bağlantı kazanmayı kendiliğinden sürdürür.
Üçüncü kaynak katkıdır. Bir derneğe verilen destek, bir etkinliğe sağlanan malzeme, bir meslek lisesinde yapılan sunum çoğu zaman karşı tarafın sitesinde teşekkürle anılır. Bunu bağlantı kazanmak için yapmanızı önermeyiz; ama zaten yaptığınız bir katkının internette görünür olmasını sağlamak emeğinizin hakkıdır. Çoğu işletme bu anılmaları istemeyi düşünmez bile.
Fotoğraf, haberin yayımlanma olasılığını belirgin biçimde artırır. Yerel yayınların çoğu küçük ekiplerle çalışır; hazır metin ve kullanılabilir bir görselle gelen haberi değerlendirmek onlar için kolaydır. İşyerinizden, ekibinizden ya da habere konu olan işten çekilmiş birkaç kareyi önceden hazırlamanızı isteriz. Metni de yayının doğrudan kullanabileceği uzunlukta, abartısız bir dille yazarız. Reklam kokan duyurular yayımlanmaz; bilgi veren, okurun ilgisini çekecek bir ayrıntı taşıyanlar yer bulur.
Duyurunun nasıl yapıldığı da sonucu belirler. Aynı metni onlarca siteye birden göndermek yerine, konuya gerçekten ilgi duyacak birkaç yayına, o yayının diline uygun kısa bir notla ulaşırız. Yayımlanan her haberi kayda geçirir, sitenize bağlantı verip vermediğini ve oradan ziyaretçi gelip gelmediğini izleriz. Az sayıda yerinde haber, yüzlerce anlamsız kayıttan daha çok iş görür.
Rehber Kayıtlarında Tutarlılık Neden Bu Kadar Önemlidir?
İşletmenizin adı, adresi ve telefonu internette sandığınızdan çok yerde yazılıdır: harita servisleri, meslek odası listeleri, sektör rehberleri, sosyal ağlar, eski ilan siteleri. Bunların bir kısmını siz açtınız, bir kısmı sizden habersiz oluşturuldu. Arama motoru bu kayıtları birbiriyle karşılaştırır; hepsi aynı bilgiyi veriyorsa işletmenin gerçek ve güncel olduğuna hükmeder.
Sorun, bilgiler değiştiğinde başlar. Taşındınız, sabit hattı kapatıp cep telefonuna geçtiniz ya da tabeladaki adı kısalttınız. Sitenizi güncellediniz ama on yıl önce açılmış rehber kaydı eski adresi göstermeye devam ediyor. Müşteri oraya gidiyor, arama motoru ise hangi bilginin doğru olduğundan emin olamıyor. Çelişki arttıkça yerel aramalardaki görünürlük düşer.
İşe dökümle başlarız: adınızın geçtiği kayıtları tek tek bulur, her birindeki ad, adres, telefon ve site adresini bir tabloya yazarız. Tablodaki farklar çoğu zaman şaşırtıcıdır; aynı işletmenin üç ayrı telefonla, iki ayrı adresle kayıtlı olduğu sık görülür. Ardından düzeltme gelir: erişilebilen kayıtlar güncellenir, erişilemeyenler için sahiplik talebi ya da düzeltme başvurusu yapılır.
Yazım ayrıntıları da önemlidir. “Cad.” ile “Caddesi”, “No:12” ile “No 12/A” insan için aynıdır; kayıtları eşleştiren bir yazılım için her zaman değil. Bu yüzden tek bir yazım biçimi belirler, sitenizden başlayarak bütün kayıtlarda onu kullanırız. Harita üzerindeki iğnenin doğru binayı göstermesi de bu işin parçasıdır; adres doğru yazılsa bile iğne yanlış yere düşmüş olabilir.
Sosyal hesaplar da bu kayıtların parçasıdır. Yıllar önce açılıp bırakılmış bir sayfa, eski telefon numarası ve kapalı görünen çalışma saatleriyle adınızı aratan kişinin karşısına çıkabilir. Kullanmadığınız hesapları kapatmak ya da en azından bilgilerini güncellemek gerekir. Kullandıklarınızda ise profil bölümüne site adresinizi ve doğru iletişim bilgilerini ekleriz. Müşteri sizi hangi kapıdan bulursa bulsun aynı ada, aynı numaraya ve aynı adrese ulaşmalıdır.
Eksik kayıtlar da tamamlanır. Sektörünüzde herkesin yer aldığı bir rehberde yoksanız, bu hem müşteri hem arama motoru için bir boşluktur. Hangi rehberlerin gerçekten kullanıldığını ayırır, yalnızca onlara kayıt açarız; içi boş yüzlerce dizine eklenmek fayda yerine zarar getirir. Site dışı SEO çalışmasının bu bölümü gösterişsizdir ama yerel aramalarda etkisi en çabuk görülen bölümdür.
Rakibin Aldığı Destek Adım Adım Nasıl İncelenir?
Aynı aramada sizden üstte çıkan bir rakibin sitesi sizinkinden iyi olmayabilir; fark çoğu zaman dışarıdan aldığı destektedir. Bunu görmek için rakibin sitesine bağlantı veren kaynakların dökümünü çıkarırız. Döküm bize onun adının nerelerde geçtiğini gösterir: hangi yayınlar ondan söz etmiş, hangi rehberlerde kayıtlı, hangi iş ortakları sitelerinde ona yer vermiş.
İlk adımda kaynakları türlerine ayırırız. Haber ve yayınlar bir kümedir, rehber ve odalar bir başka küme, iş ortakları ve tedarikçiler üçüncü küme. Dördüncü kümede ne olduğu belirsiz, yalnızca bağlantı vermek için açılmış siteler toplanır. Rakibin gücünün hangi kümeden geldiğini görmek, sizin hangi yoldan ilerleyeceğinizi belirler.
İkinci adımda bu kaynaklardan hangilerine sizin de ulaşabileceğinizi işaretleriz. Rakibin üye olduğu odaya siz de üyeyseniz kaydınız neden yok? Onun tanıtıldığı yerel yayın sizin hikâyenize de yer verir mi? Bu sorular somut bir yapılacaklar listesine dönüşür. Rakibin dördüncü kümedeki kaynaklarını ise listeye almayız; taklit edilmemesi gerekenler onlardır.
Üçüncü adımda rakibin sahip olmadığı kaynaklara bakarız. Herkesin gittiği yoldan gitmek sizi ancak onlarla aynı düzeye getirir. Öne geçmek için rakibin anılmadığı bir yerde anılmak gerekir: yeni açılmış bir yayın, henüz kimsenin başvurmadığı bir liste, sizin uzmanlığınıza özgü bir konu. Bu fırsatları ayrı bir sütunda toplar, öncelik veririz.
İncelemede rakibin kaybettiklerine de bakarız. Bir zamanlar ona bağlantı veren ama artık vermeyen kaynaklar, yayından kalkmış sayfalarına işaret eden eski bağlantılar ve kapanmış iş ortaklıkları dökümde görünür. Bu boşluklar sizin için fırsattır: o kaynağa, okurunu boş bir sayfaya göndermek yerine sizin güncel sayfanıza yönlendirebileceğini hatırlatmak çoğu zaman karşılık bulur. Zahmetli bir yöntemdir, ama kazanılan bağlantı zaten o konuyla ilgilenen bir kaynaktan gelir.
İncelemeyi tek bir rakiple sınırlamayız; aynı aramadaki ilk üç dört siteye birlikte bakarız. Hepsinde ortak olan kaynaklar o sektörde “olmazsa olmaz” sayılır. Site dışı SEO planınız bu tablodan çıkar: önce ortak kaynaklar tamamlanır, ardından size özgü fırsatlara geçilir. Tabloyu sizinle paylaşır, hangi başvurunun ne zaman yapılacağını takvime bağlarız.
Bu Çalışmadan Ne Beklenmeli, Ne Beklenmemelidir?
Beklentiyi doğru kurmak, işin kendisi kadar önemlidir. Bu çalışmadan beklenebilecek ilk şey, adınızla yapılan aramaların düzelmesidir: eski bilgiler temizlenir, doğru telefon ve adres öne çıkar. İkincisi, yerel aramalardaki görünürlüğün artmasıdır. Üçüncüsü, başka sitelerden gelen ilgili ziyaretçidir; haberinizi okuyup sitenize geçen kişi, çoğu zaman ne aradığını bilen kişidir.
Beklenmemesi gereken ilk şey hızdır. Yeni bir kayıt ya da haber arama motorunca fark edilir, değerlendirilir ve sıralamaya yansır; bu süreç haftalar alır. İlk ay çoğunlukla döküm ve düzeltmeyle geçer, görünür etki ikinci ve üçüncü aydan sonra başlar. Bir hafta içinde sonuç vaat eden yöntemler, genellikle bir süre sonra aynı hızla geri alınan yöntemlerdir.
İkinci yanlış beklenti sayıdır. Ayda şu kadar bağlantı sözü, işin niteliğinden çok niceliğine bakıldığını gösterir. Yerinde tek bir haber, ilgisiz yirmi kayıttan daha değerlidir. Biz ay başında hangi kaynaklara başvurulacağını bildiririz, ay sonunda hangilerinden sonuç alındığını yazarız; sonuç alınamayanları da gizlemeyiz, çünkü sonraki ayın planı buna göre değişir.
Üçüncü yanlış beklenti, bu çalışmanın tek başına yeteceğidir. Sitesi yavaş açılan, sayfaları eksik ya da karışık bir işletmeye dışarıdan destek kazandırmak, kapısı kilitli bir lokantanın el ilanını dağıtmaya benzer; gelen kişi içeri giremez ve döner. Site dışı SEO, sitenin kendisi hazır olduğunda anlam kazanır. Hazır değilse önceliği oraya vermenizi açıkça söyleriz.
Kalıcılık ise bu işin güçlü yanıdır. Reklam, ödeme kesildiği gün durur; yayımlanmış bir haber, düzeltilmiş bir rehber kaydı ya da kaynak gösterilen bir sayfa yerinde kalır. Çalışma sona erdiğinde kazanılan her kayıt sizindir. Bu yüzden aylık bedeli bir gider gibi değil, birikerek büyüyen bir yatırım gibi düşünmek daha doğrudur.
Sizden beklenenler de bellidir. Haber değeri taşıyabilecek gelişmeleri bize zamanında bildirmeniz, fotoğraf ve belge isteklerine yanıt vermeniz ve iş ortaklarınızla aranızdaki ilişkiyi kullanmamıza izin vermeniz gerekir. Çalışmanın bir bölümü sizin tanıdıklarınız üzerinden yürür; biz kimi arayacağınızı ve ne isteyeceğinizi hazırlarız, aramayı siz yaparsınız. Ayda bir saatlik bu katkı, sonucun büyüklüğünü çoğu zaman bizim emeğimiz kadar etkiler.
Sizin için gerçekçi hedefin ne olduğunu durum raporu gösterir: bugün kaç kaynakta, hangi bilgilerle anılıyorsunuz, rakiplerinizle aranızdaki fark ne kadar? Raporu okuduktan sonra site dışı SEO çalışmasına başlamak, başka bir işi öne almak ya da hiçbir şey yapmamak sizin kararınızdır. Kararı kolaylaştırmak için rakamları yorumsuz, olduğu gibi sunarız.
Haber olacak bir şeyim yok, yine de çalışılabilir mi?
Çoğu işletme böyle düşünür, ilk görüşmede en az birkaç konu çıkar. Bulunamasa bile rehber kayıtlarının düzeltilmesi ve iş ortaklarının anmaları başlı başına bir çalışmadır.
Eski adresimin yazdığı kayıtları kim düzeltecek?
Biz düzeltiriz. Erişebildiğimiz kayıtları doğrudan güncelleriz; sahipliği başkasında olanlar için gerekli başvuruyu yapar, sonucu raporda bildiririz.
Basın bülteni dağıtım siteleri işe yarar mı?
Aynı metni yüzlerce siteye kopyalayan hizmetlerin katkısı çok sınırlıdır. Konuyla gerçekten ilgilenen birkaç yayına doğrudan ulaşmak daha az kayıt, daha çok okur getirir.
Çalışmayı bırakırsam kazanılan kayıtlar silinir mi?
Hayır. Yayımlanan haberler, açılan rehber kayıtları ve düzeltilen bilgiler size aittir ve yerinde kalır. Kira gibi aylık bedele bağlı bağlantı yöntemlerini kullanmayız.